??? 《新安晚報(bào)》訊 “七個(gè)門(mén)店聯(lián)袂上演”、“冬令商品一折起售”、“幸運(yùn)60分購(gòu)物只花一半錢(qián)”……
從2月15日起，規(guī)模龐大的“零利風(fēng)暴”再度席卷江淮。作為新安晚報(bào)社和安徽商之都聯(lián)合打造的一項(xiàng)經(jīng)典商業(yè)營(yíng)銷策劃，“零利風(fēng)暴”將第四次席卷江淮，最大程度地惠及全省消費(fèi)者。
?。痢∑邆€(gè)門(mén)店聯(lián)袂上演
2005年3月12日和13日，新安晚報(bào)社和安徽商之都聯(lián)合推出的第一屆“零利風(fēng)暴”隆重登場(chǎng)，2天時(shí)間里，安徽商之都全省6家門(mén)店取得了1700萬(wàn)元的驕人業(yè)績(jī)。
在隨后的兩年里，“零利風(fēng)暴”持續(xù)時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，銷售業(yè)績(jī)也不斷創(chuàng)造新的記錄。在商家獲得了人氣的同時(shí)，消費(fèi)者也享受了巨大的優(yōu)惠。2007年，“零利風(fēng)暴”經(jīng)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、《廣告人》雜志評(píng)選，榮獲2007年中國(guó)廣告案例報(bào)紙類策劃金獎(jiǎng)，同時(shí)已被成功申請(qǐng)注冊(cè)成商標(biāo)。
從2月15日起，“零利風(fēng)暴”將再次席卷而來(lái)，不僅商之都合肥總店、宣城店、六安店、霍邱店、巢湖店和滁州店如期上演，連去年開(kāi)業(yè)的合肥大東門(mén)店，也第一次加入到活動(dòng)當(dāng)中。
安徽商之都營(yíng)運(yùn)督導(dǎo)中心相關(guān)人士告訴記者，在今后一段時(shí)間里，全省至少有合肥、宣城、六安、巢湖和滁州５個(gè)城市以及一些縣城的居民，將享受到一次難得的購(gòu)物良機(jī)。
Ｂ 讓利額度高達(dá)億元
“這次活動(dòng)讓利的幅度非常大”，安徽商之都營(yíng)運(yùn)督導(dǎo)中心相關(guān)人士昨天告訴記者，很多冬令商品１折起售，不僅如此，參與此次“零利風(fēng)暴”讓利活動(dòng)的商品種類和品牌非常廣泛。
一些知名品牌服裝、鞋類，活動(dòng)當(dāng)天可以享受三至四折優(yōu)惠，一些冬令品牌商品甚至一折起售。這位人士透露說(shuō)，由于讓利幅度非常大，同時(shí)參與活動(dòng)的商品繁多，本次“零利風(fēng)暴”讓利的額度空間高達(dá)億元。“對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)周末非常值得期待?！比缧惼放瓢冫?.5折起售、千百度3.5折起售、金利來(lái)3折起售、皮爾卡丹3折起售；服裝類如雅戈?duì)?折起售、花花公子全場(chǎng)5折起售、夢(mèng)特嬌5折起售、例外6折起售；運(yùn)動(dòng)品牌如阿迪達(dá)斯7折起售、彪馬7折起售、雙星6折起售、安踏5折起售；珠寶類老鳳祥鉆石8.5折后滿400元減100元；化妝品類如玉蘭油滿400元送50元、歐萊雅滿400元送50元、羽西滿400元送50元……
記者在采訪中獲悉，今年春節(jié)期間，全國(guó)南方大范圍地遭受罕見(jiàn)的大雪，給市民的出行購(gòu)物帶來(lái)了很大的不便，“不少市民的春節(jié)長(zhǎng)假都耽擱在路途上，根本沒(méi)時(shí)間選購(gòu)實(shí)惠又實(shí)用的商品”，在這樣的背景下，安徽商之都聯(lián)合新安晚報(bào)，在春節(jié)長(zhǎng)假剛剛結(jié)束之際，強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)“零利風(fēng)暴”活動(dòng)，就是滿足大部分市民的購(gòu)物需求。
?。谩⌒疫\(yùn)時(shí)段購(gòu)物半價(jià)
雖然很多商品的折扣低得嚇人，大約一半?yún)⒓踊顒?dòng)的商品折扣不超過(guò)５折，另外，“零利風(fēng)暴”還安排了很多的驚喜等著廣大消費(fèi)者。
“我們這一次特別推出了‘幸運(yùn)60分購(gòu)物只花一半錢(qián)活動(dòng)’”，安徽商之都相關(guān)人士告訴記者，在活動(dòng)的第二天，安徽商之都將邀請(qǐng)公證部門(mén)的人士，前來(lái)鑒證抽取前一天的“幸運(yùn)時(shí)段”，在這一長(zhǎng)達(dá)60分鐘的“幸運(yùn)時(shí)段”里，哪怕市民購(gòu)買(mǎi)的商品享受了一折優(yōu)惠，依舊可以在一折的基礎(chǔ)上再度享受半價(jià)的優(yōu)惠。
“零利風(fēng)暴”也是新安晚報(bào)讀者的一次盛會(huì)。在此次活動(dòng)中，凡持新安晚報(bào)的消費(fèi)者在購(gòu)物滿500元，即可申請(qǐng)商之都銀卡一張。
市民在企盼中憧憬“零利風(fēng)暴”
愈發(fā)激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，帶來(lái)精彩紛呈的商業(yè)大餐。美味的促銷大餐，哪一頓您吃得最開(kāi)心最有味？哪一次購(gòu)物體驗(yàn)，成為您回憶中最美好的一部分？當(dāng)記者與一些讀者交流這類問(wèn)題時(shí)，很多人會(huì)一口報(bào)出“零利風(fēng)暴”。
事實(shí)也確實(shí)如此！連續(xù)三年，“零利風(fēng)暴”每次都是“勇敢”地出現(xiàn)在春節(jié)傳統(tǒng)消費(fèi)旺季之后。在人們普遍認(rèn)為是超淡季的這一時(shí)段里，“零利風(fēng)暴”屢屢創(chuàng)造奇跡。由本報(bào)與安徽商之都強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造的商業(yè)淡季購(gòu)物狂潮，已經(jīng)成為業(yè)界公認(rèn)的“神話”。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們更有著無(wú)數(shù)的購(gòu)物歡樂(lè)體驗(yàn)。昨天，“零利風(fēng)暴”本周末將第四次登場(chǎng)的信息一經(jīng)傳開(kāi)，即引起很多消費(fèi)者的關(guān)注。
從昨天開(kāi)始，本報(bào)的熱線電話的內(nèi)容除了新聞報(bào)料之外，還有許多人在咨詢“零利風(fēng)暴”，表現(xiàn)出非常高的熱情和關(guān)切。安徽商之都營(yíng)運(yùn)督導(dǎo)中心有關(guān)人士介紹，總體上看，此次風(fēng)暴的力度絕對(duì)會(huì)比前三屆更加猛烈，一定不會(huì)讓消費(fèi)者失望，也一定會(huì)帶給他們更多驚喜。據(jù)悉，此次全省7個(gè)門(mén)店計(jì)萬(wàn)余種百貨類商品將齊齊登場(chǎng)，品牌支持力度也是前所未有。
提起前三屆“零利風(fēng)暴”，家住省城小東門(mén)的李先生一家人有著很多有趣的回憶。“去年，一個(gè)上午我們來(lái)來(lái)回回跑了3趟，買(mǎi)好了回去之后覺(jué)得還有更優(yōu)惠更實(shí)用的，想著想著又跑回商場(chǎng)選購(gòu)新東西了！”李先生表示，“零利風(fēng)暴”讓他和愛(ài)人有點(diǎn)“顛”，因?yàn)槲锩纼r(jià)廉的商品實(shí)在太多，有些沒(méi)買(mǎi)的東西，回家又想起來(lái)了。同時(shí)，李先生興奮地表示，今年有了商之都東門(mén)店，再也不用像去年那樣來(lái)回跑了，在家門(mén)口就可以享受到“風(fēng)暴”的震撼。“很熱切地期待今年的‘零利風(fēng)暴’，因?yàn)檫@是一年一度購(gòu)物者的節(jié)日”，李先生說(shuō)。
家住省城南七附近的陳女士對(duì)“零利風(fēng)暴”是“越愛(ài)越深”，她表示，第一次聽(tīng)說(shuō)“零利風(fēng)暴”，心里還有些猶豫，因?yàn)楝F(xiàn)在商業(yè)促銷活動(dòng)實(shí)在是太多了，但是參加了第一次的活動(dòng)后，在日后的購(gòu)物體驗(yàn)中經(jīng)過(guò)反復(fù)的比較，發(fā)現(xiàn)“零利風(fēng)暴”確實(shí)“實(shí)惠到家了”，于是在第二屆和第三屆中，她都想方設(shè)法成為商場(chǎng)活動(dòng)當(dāng)日開(kāi)門(mén)的第一批顧客，“今年我依然爭(zhēng)取做個(gè)第一”。
按照正常的邏輯，淡季里創(chuàng)下旺季不能企及的銷售業(yè)績(jī)的確難以想象，但是前三次成功舉辦的經(jīng)驗(yàn)讓商之都與本報(bào)同樣有信心將此次活動(dòng)推向高潮。前三屆“零利風(fēng)暴”活動(dòng)結(jié)束后，安徽商之都營(yíng)運(yùn)督導(dǎo)中心有關(guān)人士在總結(jié)時(shí)表示，“零利風(fēng)暴”是打破常規(guī)的收獲，活動(dòng)期間在一些非節(jié)日也非雙休日的普通工作日里，客流量竟然比正常雙休日時(shí)的客流量高出2～3倍，銷售額也成倍數(shù)增長(zhǎng)。商家認(rèn)為，這說(shuō)明商業(yè)企業(yè)與強(qiáng)勢(shì)媒體的聯(lián)動(dòng)、整合營(yíng)銷的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)商界單打獨(dú)斗?！傲憷L(fēng)暴”除了給百萬(wàn)消費(fèi)者帶來(lái)歡樂(lè)的購(gòu)物體驗(yàn)外，同時(shí)也讓商家們有了新的思考：一方面借助媒體的力量和自身的品牌價(jià)值，整合營(yíng)銷收到的效果非常好；另一方面，作為一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光的企業(yè)，今后在做營(yíng)銷策劃時(shí)要打破常規(guī)，“只有想不到?jīng)]有做不到”，打破了常規(guī)，多在淡季做些文章，既可避免惡性競(jìng)爭(zhēng)又可較大拉動(dòng)消費(fèi)，將市場(chǎng)蛋糕做大。
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